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費用対効果が23%アップする 刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略

費用対効果が23%アップする 刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略

当たり前

本来、調査が行うべきことを正しく示している、にすぎない。 できれば２０年前から行っていて欲しかった。 前半では、広告代理店を「悪者」に仕立てて「調査」の正当性を強調しているが、 その表現は充分に広告代理店的（レトリカル）で、アイロニカルである。 企業のマーケターや代理店から一段上、 メタレベルの存在者であろうとする辺りは、少なくとも日本で、 現場で相応のポジションにいる者なら、失笑ものであろう。 戦略を知らないからインサイトがない、よって仮説があまい、 結局調査項目までこちらが用意する羽目になる・・・ 本質的には、企業のマーケターと代理店と調査会社、 三者が同じ次元で、同じ目的に向かうべきである。 それが機能する場合の効果をデータで示して欲しい （ま、それは難しいから保たれている存在でもあるけれど）。 ターゲットは明らかにマーケティング投資の決済者であろう。 彼らに、その必要性を認めさせることが、本書の目的だ。 ROIが時代的なキーワードだからではなく、当たり前に、正しく、 正当な調査が行われることを望む。

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