費用対効果が23%アップする刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略

当たり前

本来、調査が行うべきことを正しく示している、にすぎない。できれば２０年前から行っていて欲しかった。前半では、広告代理店を「悪者」に仕立てて「調査」の正当性を強調しているが、その表現は充分に広告代理店的（レトリカル）で、アイロニカルである。企業のマーケターや代理店から一段上、メタレベルの存在者であろうとする辺りは、少なくとも日本で、現場で相応のポジションにいる者なら、失笑ものであろう。戦略を知らないからインサイトがない、よって仮説があまい、結局調査項目までこちらが用意する羽目になる・・・本質的には、企業のマーケターと代理店と調査会社、三者が同じ次元で、同じ目的に向かうべきである。それが機能する場合の効果をデータで示して欲しい（ま、それは難しいから保たれている存在でもあるけれど）。ターゲットは明らかにマーケティング投資の決済者であろう。彼らに、その必要性を認めさせることが、本書の目的だ。 ROIが時代的なキーワードだからではなく、当たり前に、正しく、正当な調査が行われることを望む。

他にもこの商品が売れています。

このアイテムを含む記事

2009年05月29日 18時21分 / TV小僧　バラエティ動画　映画動画　Veoh&Pandora.TV veohdownload.blog37.fc2.com: 奇跡体験！アンビリバボー　動画　「1000万円リゾートバイト/小さな動物園の挑戦365日」　TV小僧
奇跡体験！アンビリバボー - 番組情報。世界中の幸福な奇跡、常識や科学では解明できない超常現象、怪奇現象などアンビリバボーな話をお送りします。奇跡体験！アンビリバボー　動画　「1000万円リゾートバイト/小さ ...

2009年01月28日 22時33分 / KKネタ帳「日本最高の外資系マーケティングブログ」 kkkosuke.blog122.fc2.com: 費用対効果が23%アップする刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略
費用対効果が23%アップする刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略(2008/10/18)レックス・ブリッグスグレッグ・スチュアート商品詳細を見るまだこんなん読んでんのか！？って言われそうですが、 ...

2008年12月31日 11時12分 / 女を磨く読書術。 careerbooks.blog35.fc2.com: 費用対効果が23%アップする刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略
費用対効果が23%アップする刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略(2008/10/18)レックス・ブリッグスグレッグ・スチュアート商品詳細を見る広告には正解がない。しかし、成果が求められる。だか ...

▲このページの上へ

新規ユーザー登録