イノベーションへの解収益ある成長に向けて (Harvard business school press)

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イノベーションへの解収益ある成長に向けて (Harvard business school press)

ここ20年、多くの日本企業が陥っている負のスパイラル克服へ

　前作イノベーションのジレンマ―技術革新が巨大企業を滅ぼすとき (Harvard business school press)を読んだ時は正直凹んだ、自分が勤務する会社が、まさに成熟化し、コモディティ化した恐るべき破壊者に追われながら、成長できない苦しみを味わっているからだ。　本書では、十分成熟した継続的イノベーション製品を持つ企業が今後も成長するため、またはまさに破壊的イノベーションで市場に打って出ようとする企業が成長するための貴重な教科書である。これまたハーバード・ビジネス・スクールでの膨大な企業研究なのであるから、読まねば損である。　ここに示された市場調査方法、チャネルへのアクセスは貴重なアドバイスだった。また、MBA取得者などが使用するマーケティング手法、例えば市場分析やコア・コンピタンス使用法、内製化・外注化の切り分け法が得てして誤った戦略ミックスを導いてしまう内容も衝撃的だった。最後には、上記の誤りを正しながら、資源・プロセス・判断基準を適切にマネジメントするアドバイスが示されている。　経営層、マネージャ、マーケティングについて興味のある人、成熟市場の製品を扱う人、新しい市場や製品を開拓したい人、すべてに送る貴重な一冊であると感じた。

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